Crashkurs Produktmanagement - Seminar / Kurs von Haufe Akademie GmbH & Co. KG

Grundlagen Produktmanagement

• Aufgaben und Anforderungen an das Produktmanagement.
• Integration in die Unternehmensorganisation.
• Unterschiede B2B/B2C Produktmanagement.

Unternehmensziele und Produktmanagementziele

• Zielhierarchie, Zielformulierung und Zielkonflikte.

Steuerung der Schnittstellen zum Produktmanagement

• Der:die Produktmanager:in als Unternehmer:in im Unternehmen, Netzwerk-Manager:in und Ansprechpartner:in für Kund:innen und Kolleg:innen.
• Funktionsübergreifende erfolgreiche Zusammenarbeit.

Marktanalysen

• Makro- und Mikroanalysen.
• B2B/B2C Kaufverhalten.
• Marktsegmentierungsprozess.
• Zielgruppendefinition.

Strategische Analyseinstrumente und Entscheidungsfindung im Produktmanagement

• SWOT in der Praxis.
• Portfolio-Analysen.
• Produktlebenszyklusanalysen.
• Produkt- und Marktstrategien.
• Benchmarking.
• Positionierungskonzepte: Differenzierung und Anforderung an Produktneu- oder Umpositionierungen.

Operative Instrumente im Produktmanagement

• Produktmarketing-Plan.
• Produkt-/Programmentscheidungen.
• Distributions-/Vertriebsentscheidungen.
• Preis-/Konditionenentscheidungen.
• Produkt-Kommunikations-Mix, USP und UAP.

Controlling für Produktmanager:innen

• Anforderungen an ein Kennzahlensystem im Produktmanagement.
• Wichtige Kennzahlen im Produktmanagement.
• Implementierung von KPI’s in der Praxis.

Lerndauer: 2 Tage

Diese Veranstaltung findet vor Ort statt (aktuelle Hygienekonzepte)!

• Sie erhalten einen Überblick über strategische und operative Instrumente im Produktmanagement.
• Sie können Analysen durchführen und Produktstrategien formulieren.
• Sie können Maßnahmen für das operative Produktmanagement ableiten und gewinnen mehr Überzeugungskraft.
• Sie erkennen die Zusammenhänge zwischen Produktmanagement-Zielen und Controlling.
• Sie erhalten praxisorientierte Checklisten, Best-Practice-Beispiele und Tipps für die Umsetzung in Ihre tägliche Arbeit.

Einsteiger:innen und Quereinsteiger:innen im Produktmanagement sowie Fachkräfte, die ihr Wissen auf den aktuellen Stand bringen wollen. Produktmanager:innen und Entscheider:innen, die mehr Sicherheit im Umgang mit den Produktmanagement-Instrumenten erlangen wollen.